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英國“脫歐”英鎊貶值,跨境電商幾家歡樂幾家愁
2016/6/27 8:34:55
這兩天英國“脫歐”的消息持續刷屏了,而朋友圈各種歐洲代購“買買買”的消息也被瘋轉。不就是英國退出歐盟么,怎么就激發了國內小伙伴們“買買買”的熱情了?
其實邏輯很簡單,就是匯率波動,英國“脫歐”之后英鎊貶值,相對而言,人民幣的購買力變強。據推算,一件巴寶莉的風衣能便宜1200元人民幣,這顯然夠激發小伙伴們的購買欲。
有人歡喜有人憂
先舉個例子來讓大家感受一下哭暈在機場的代購們的心情:著名的奢侈品包包LV的一款購物袋包在英國售價795英鎊,23日入手價:7829元人民幣,24日入手價則跌到了6954元,差價達885元。
總體而言,英鎊匯率的下跌對于中國消費者的“買買買”絕對是一件利好的消息,不少“英代”和“歐代”的電商也開啟了瘋狂打折模式。
據中國電子商務研究中心不完全統計,日前,海淘導購網站海淘貝、極客海淘和什么值得買均已推出導購頁面。
《每日經濟新聞》記者發現小紅書也推出了“英鎊暴跌買這些最劃算”專題。杭州一家專注于歐洲家居跨境電商的歐洲上品則推出了8折起折扣季活動。
歐洲上品跨境直郵平臺總經理助理葉曼曼對《每日經濟新聞》記者表示,就在上周末,其接到的訂單堪比去年“雙十一”的盛況。
有人歡喜有人憂。由于英鎊貶值和歐元貶值預期增加了跨境進口電商的利潤,但對跨境出口電商而言,卻要面臨利潤縮水的尷尬窘境。
據中國電子商務研究中心高級分析師張周平對《每日經濟新聞》記者介紹,英國是中國跨境電商出口的主要目標國家之一,英國“脫歐”對中國跨境出口電商的沖擊比較大,由于貨幣縮水非常大,導致利潤直接下滑。雖然中國企業也可以做出相應的價格調整的應對策略,但是畢竟調整機制需要一定的時間,也需要客戶反應接受。
據中國電子商務研究中心測算,英國“脫歐”導致英鎊、歐元匯率暴跌,將直接影響出口產品價格。以英鎊為例,價格不變的情況下,跨境出口電商的利潤直接縮水10%,價格的調整必然帶來整個銷售額的下跌,未來一段時間,跨境出口電商在歐洲市場將會遇到“寒冬”。
除此之外,對于歐洲賣家而言,除了匯率之外,也缺失了一條絕佳的進口通道。
張周平介紹,目前英國也是跨境出口電商物流的歐洲中轉站的角色,英國一直執行比較寬松的進口申報政策,很多目的地為歐洲的貨物都會選擇以英國作為中轉地,但英國“脫歐”后,因為英國和歐盟其他國家不能自由貿易了,也就是會產生關稅,所以也會造成影響。
由于目前跨境出口電商的利潤相對不是那么高,缺乏核心競爭力,一方面英國又是該電商的主要出口國,同時也負責其中轉至歐盟其他國家的貨物,那么此次英國“脫歐”公投后將受重挫,甚至出現價格和利潤倒掛。
渠道和物流是競爭關鍵
張周平認為,目前不少出口電商也擁有核心競爭力,只要積極應對,并努力進行價格調整,還是有希望實現平穩過渡。
張周平還認為,英國“脫歐”對很多出口電商而言是一次不可抗力,這也是出口企業經常會遇到的國家和國家之間政策調整、匯率波動等風險,對于出口電商企業而言,必須加強企業產品的核心競爭力才是關鍵。
當然,對于跨境進口電商而言,除了降價刺激消費帶來的短暫歡愉之外,同樣也需要正視目前市場激烈的競爭局面。
中國海淘電商網企業數據庫監測顯示,近年來,跨境進口電商飛速發展,海淘規模也越來越大。
目前跨境進口電商包括:1、綜合平臺型:天貓、京東、唯品會 、蘇寧、亞馬遜、聚美優品、1號店、云猴網、亞馬遜中國、萬國優品等;2、垂直電商:蜜芽、海蜜、街蜜、網易考拉、XY等;3、移動電商:海蜜、優盒網等、4、社區電商:小紅書等;5、推薦/導購型電商:什么值得買、55海淘。
英鎊匯率的狂跌讓“英代”用戶更省錢,而對歐元的貶值預期也讓“歐代”的用戶也有省錢預期,無疑將刺激購買。
不過,相對于英、歐的跌勢,日元的飆升卻讓“日代”的成本上升。因而對于跨境電商而言,匯率波動的利好是短暫的,利空同樣存在。
要想在眾多的電商平臺中勝出,難免會進行價格戰。而為了實現低價的同時保證商品品質以及利潤,就需要商家能夠掌握渠道和物流。
葉曼曼表示,目前一些大品牌的跨境電商在國外都尚未布局其物流,如果有自有品牌或參股控制的物流公司,可以比同行節省10%以上的成本。此外,相對在市場直采,通過廠商獲得一手貨源也能夠進一步節省成本同時保證品質。
不過葉曼曼也坦言,對于跨境電商而言最燒錢最關鍵的部分還是在國內的運營和營銷上。
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